Oggi è il Single day!
La Giornata dei single è stata avviata da quattro studenti maschi in un’università cinese per celebrare l’essere single negli anni ’90.
Nel 2009, il colosso dell’e-commerce Alibaba ha iniziato a offrire sconti importanti l’11 novembre e ora si è trasformato in una grande manna d’oro per lo shopping, più grande del Black Friday e del Cyber Monday americani.
Non c’è amore più grande del amore per lo shopping.
La festa dei single in Cina ne è la prova.
Non è solo la più grande fortuna dello shopping nella nazione comunista, ma anche la più grande del mondo.
Come suggerisce il nome, è un giorno per celebrare il celibato e si celebra l’11 novembre.
Ma la frenesia dello shopping inizia con settimane di anticipo con i rivenditori che guadagnano miliardi di dollari.
Che cos’è il giorno dei single?
Il giorno dei single è una sorta di antidoto a San Valentino.
La sua celebrazione è iniziata negli anni ’90, quando un gruppo di studenti universitari ha deciso che i “single” hanno bisogno di una giornata tutta loro.
Si ritiene che sia iniziato all’Università di Nanchino nella provincia di Jiangsu, nella Cina orientale.
È iniziato come il giorno del celibato ed è diventato popolare nel campus, poi si è diffuso in altre università, dove uomini e donne hanno deciso di celebrare l’essere single.
Presto è stato chiamato Singles’ Day o Double 11 e alla fine la tendenza ha preso piede attraverso i social media.
Perché l’11 novembre?
11 novembre (11/11) è stato scelto dagli studenti perché il numero 1 sembra un ramo spoglio.
È lo slang cinese di Internet per un uomo single/non sposato che non aggiunge rami all’albero genealogico.
L’11/11 appare anche come quattro persone o quattro single che stanno insieme come i quattro studenti che hanno avuto l’idea.
In che modo il Singles’ Day si è trasformato in una festa dello shopping?
Come il giorno di San Valentino, anche il giorno dei single è diventato tutto incentrato sullo shopping.
Coloro che celebrano l’essere single hanno iniziato a spendere soldi per se stessi.
È l’idea cinese dell’amor proprio e un modo per ribellarsi alla pressione per trovare un partner.
Non è una festa ufficiale in Cina, ma è diventata la più grande giornata di shopping online al mondo.
È diventato un grande evento commerciale nel 2009, quando il gigante cinese dell’e-commerce Alibaba ha iniziato a offrire sconti online per 24 ore dalla mezzanotte dell’11 novembre.
Anche il concorrente di Alibaba, JD.com, ha seguito la tendenza.
Oggi, anche Vipshop Holdings Ltd e Amazon.com Inc offrono promozioni durante questo periodo.
Nel 2019, 1.40.000 marchi hanno partecipato al festival dello shopping, oltre il 40% in più di partecipanti rispetto all’anno precedente.
Mentre Alibaba ha iniziato a offrire sconti l’11 novembre, nel corso degli anni la strategia si è evoluta.
Ora, il festival non si limita a un solo giorno. Le vendite iniziano settimane prima.
L’anno scorso, JD ha iniziato le vendite alla fine di ottobre mentre Alibaba ha iniziato all’inizio di novembre.
I dati sugli acquisti del Giorno dei single sono stati superiori a quelli del Black Friday e del Cyber Monday.
Quanto guadagnano i rivenditori online?
Nel 2016, i rivenditori cinesi hanno incassato 17,8 miliardi di dollari in 24 ore, il triplo dei 5,9 miliardi di dollari spesi per Black Friday, Cyber Monday e Thanksgiving messi insieme negli Stati Uniti.
Da allora, le cifre sono solo aumentate.
Cosa hanno comprato le persone l’anno scorso?
Secondo la CNBC , nel 2021, JD ha visto un grande aumento nell’acquisto di beni di lusso e prodotti per animali domestici.
Anche le vendite di iPhone sono state elevate.
C’è stata una crescita delle vendite dalle città più piccole sia su Alibaba che su JD. Il 77% degli acquirenti su JD apparteneva a mercati di livello inferiore, afferma il rapporto.
Uno schermo mostra il volume lordo della merce, una misura delle vendite, dopo 12 minuti e 49 secondi delle vendite del giorno dei single a Hangzhou, nella provincia cinese dello Zhejiang orientale, all’inizio dell’11 novembre 2019.
Il giorno dei single è limitato solo alla Cina?
Non piùSta lentamente diventando un fenomeno globale.
Alibaba ha esteso la portata del Single’s Day al sud-est asiatico attraverso la sua piattaforma Lazada.
Negli Stati Uniti, i rivenditori popolari tra gli acquirenti cinesi hanno introdotto le promozioni del giorno dei single.
Alcune nazioni europee tra cui Germania e Belgio offrono sconti.
Ma non si tratta solo di fare shopping in Cina.
Alibaba ha inaugurato lo “shoppingtainment” in Cina con uno spettacolo televisivo nazionale che va in onda ogni anno il 10 novembre, riporta Forbes.
Ha caratterizzato celebrità globali come Taylor Swift, David Beckham e diverse band K-pop.
